SEO heißt Search Engine Optimization und auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“. Die Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, damit die Webseite für organische Suchanfragen möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheint. Bei organischen Suchanfragen entstehen keine Kosten im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising).
Bei SEA handelt es sich um bezahlte Anzeigen, die in „cost per click“ abgerechnet werden. In den Suchergebnissen scheinen sich SEO und SEA kaum zu unterscheiden, jedoch ist bei den SEA-Ergebnissen das Wort „Anzeige“ vorangestellt. Sowohl SEO und SEA haben das Ziel, neue Besucher über Suchanfragen zu gewinnen. Bei SEO wird dieses Ziel erreicht durch gute und relevante Inhalte, bei SEA dagegen durch bezahlte Anzeigen.
Es handelt sich um zwei verschiedenen Ansätze des Suchmaschinenmarketings (SEM) und beide haben ihre Berechtigung.
Die Vor- und Nachteile von SEO
Durch SEO-Maßnahmen soll die Sichtbarkeit für die Webseite erhöht werden. Das wesentliche Ziel ist es, gute Positionen bei Suchergebnissen für relevante Keywords zu erreichen. Da die Suchmaschine die Ergebnisse liest und analysiert, muss die Seite im Vorfeld entsprechend „optimiert“ werden.
Idealerweise haben die Keywords ein hohes Suchvolumen und weisen eine hohe Relevanz für die Webseite auf. Darüber hinaus wird oft auf Nischen-Keywords oder Longtail-Keywords optimiert. Diese haben ein geringeres Suchvolumen, doch aufgrund der schwächeren Konkurrenz kann eine bessere Positionierung bei Google erreicht werden.
Eine Optimierung kann OnPage (auf der Seite) und OffPage (außerhalb der Seite) erfolgen. Da mehr als 90% aller Sitzungen im Internet mit einer Suchanfrage beginnen, ist SEO ein vielversprechender Ansatz. Es können durch wenig Einsatz viele Besucher auf die Seite gelockt werden und im Vergleich zu SEA sind die Kosten gering.
Nachteilig wirkt sich aus, dass SEO für viele ein Buch mit 7 Siegeln ist. Bei Google gibt es mehr als 200 Faktoren für das Ranking. Außerdem müssen Richtlinien beachtet werden (Stichwort Cloaking), da es sonst zu einer Abstrafung durch Google kommen kann.
Die Vor- und Nachteile von SEA
Werbeanzeigen lassen sich über Google Ads schalten. Wenn SEO bislang keine Erfolge gebracht hat, dann können Werbeanzeigen kurzfristig Besucher auf die Seite bringen. Es ist durch Werbeanzeigen möglich, die Webseite oder auch bestimmte Produkte kurzfristig bekannt zu machen. Bei SEA lässt sich das Tagesbudget planen und die Zielgruppe kann exakt anvisiert werden. Die Zielgruppe kann durch demografische Merkmale und regionale Angaben zielgenau angesprochen werden.
Ein Nachteil ist, dass SEA Anzeigen mit Bedacht geschaltet werden müssen, da sie sonst hohe Kosten verursachen können. Es ist zu empfehlen, sich im Vorfeld mit der Conversion-Rate und mit dem Google-Qualitätsfaktor zu beschäftigen.
SEO oder SEA?
SEO Maßnahmen sind langfristig gesehen sinnvoll, um die organische Sichtbarkeit der Seite zu erhöhen und dauerhaft eine gute Positionierung zu erreichen. Die Suchmaschinenwerbung kann als kurzfristige Maßnahme angesehen werden oder dazu dienen, bestimmte Seiten oder Produkte zu bewerben. Beide Maßnahmen ergänzen sich und können für Unternehmen sinnvoll sein.
Es ist empfehlenswert, bei Experten wie der SEO Agentur Düsseldorf für die richtige Mischung anzufragen.